为将电子商务专业理论知识与实体商业场景深度融合，提升学生市场分析、业态规划与电商运营的实战能力，2025年9月15日，陕西工业职业技术大学商贸与流通学院电子商务专业师生组织开展咸阳老街实地调研活动。

调研期间，师生以“分组实战+专业对标”的形式深入老街。市场分析组手持调研问卷，面向商户与游客开展访谈，重点收集商铺经营痛点（如线上获客难、库存周转慢）、消费者偏好（如对老街特产的购买意愿、线上支付习惯），同步统计客流量、客单价等核心数据，为后续电商运营策略制定提供依据；业态诊断组则聚焦老街现有商铺，从电商视角分析其产品包装、品牌定位与线上布局情况，例如记录传统手作店“无线上店铺”“缺乏社交媒体宣传”等问题，拍摄商品陈列细节用于后期优化方案设计。

调研过程中，师生还结合专业核心技能开展实操练习。运营策划组现场为老街特色商户（如百年面坊、非遗手作店）构思电商转型方案，初步规划“短视频引流+直播带货”的推广路径，甚至协助商户拍摄首条产品宣传短视频；数据统计组则实时将调研数据录入Excel表格，运用电商数据分析工具进行初步整理，识别老街商业的核心优势（如文化IP独特性）与电商化突破口（如开发伴手礼产品线）。

此次咸阳老街实地调研活动，不仅让电商专业学生跳出课堂，在真实商业场景中锤炼市场洞察与实战能力，更是强化了“以市场需求为导向”的电商思维。为培养应用型电子商务人才搭建了“理论—实践—转化”的桥梁，助力学生未来更好地服务实体商业数字化发展。